せっかくのメルマガも開封されなければ伝わりません。
読者に開封を促すには、「タイトル（件名）」が大切です。

タイトルをつけるうえで押さえておきたいポイントは6つ。

＜タイトルづくりの6つのポイント＞
1）【速報性】ニュース要素を盛り込んだタイトルづくり
　⇒「本日発表の●●」「●●の最新版」「新製品」「新発売」

2）【信憑性】客観的な引用でタイトルを演出
　⇒「●●で人気の」「●●で1位を獲得した」「評判の」

3）【権威性】ブランド力や、認知力を活かしたタイトル作り
　⇒「企業名」「商品名」「サービス名」

4）【確実性】読者の行動に対する見返りを明示したタイトル
　⇒「もれなく」「必ずもらえる」

5）【限定感】読者に緊迫を促し、アクションを喚起する
　⇒「会員限定」「先着○○名様」「本日締切り」

6）【期待感】お得な情報を盛り込んだタイトル作り
　⇒「●●がもらえる」「無料」「半額」


6つのポイントを踏まえ、読者層のモチベーションを考慮しながらタイトルを作成すると、より高い開封率につながると考えられます。

たとえばキャンペーン参加を動機にメルマガ読者になったかたに向けて「新製品」「新発売」を訴求しても、大きな反応が得られるか疑問です。
読者層にあわせて【期待感】を醸成するようなタイトルが望ましいと考えられます。