更新日：2026/6/26

Googleの検索結果について、「以前は上位だった記事が急に順位を落とした」という話はよく聞きます。その背景にあるのは、Googleが定期的に実施する「コアアップデート」です。
コアアップデートの本質は、「検索ユーザーの満足度向上」にあります。ユーザーが求める情報に正しく回答すること、また、納得・成功体験につながるコンテンツを高く評価するという考え方は、今も昔も変わっていません。その鍵を握るのが「一次情報」です。
この記事では、Googleのコアアップデートで評価される記事の条件について、わかりやすく解説します。

なぜ“内容が薄い記事”は評価されなくなったのか

近年は生成AIの普及により、誰でも短時間で大量の文章を作成できるようになりました。一方で、インターネット上には似たような内容の記事が急増しています。その結果、複数サイトに書かれている情報をまとめただけの記事は、差別化が難しくなりました。Googleもこうした傾向を踏まえ、独自性や信頼性の高いコンテンツを重視する方向へ移り変わっています。そこで重要になるのが「一次情報」です。

一次情報とは、実際の体験や調査結果、独自の事例、専門家への取材など、その記事でしか得られないオリジナルの情報を指します。オリジナル情報は、競合サイトが簡単に真似できないもの。他のユーザーにとっても価値が高く、検索エンジンからも評価されやすい傾向があるのです。

E-E-A-T時代に求められるオリジナルコンテンツ

Googleはコンテンツ評価の考え方として「E-E-A-T」を重視しています。

Experience（経験）
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）

これらを高めるうえで有効なのが、取材記事です。たとえば、自社内に著名な専門家がいない場合でも、業界の有識者や専門家へインタビューを行うことで、記事の信頼性や専門性を高めることができます。特に、インターネット上で認知度の高い専門家や有識者の見解は、読者にとっても説得力があり、記事全体の価値向上につながります。

取材記事を上げれば必ずSEOに強くなるわけではない

ただし、取材記事であればどんなものでもGoogleに評価されるというわけではありません。SEOで成果を出すためには、まず検索ユーザーが求める情報を整理し、検索上位の記事がどのような構成になっているかを把握することが重要です。そのうえで、既存記事にはない独自の取材情報を加えることで、初めて差別化されたコンテンツになります。

つまり、「SEOで評価される記事の土台」＋「取材による一次情報」。この組み合わせが重要なのです。ただ取材だけに偏ってしまうと、検索ニーズを満たせません。逆に一般論だけの薄い記事では独自性が不足します。両方を兼ね備えたコンテンツが求められるのです。

BtoB・BtoC問わず重要なのが「事例取材」

また、取材記事コンテンツの価値はSEOだけではありません。サービスを比較検討するユーザーの多くは、導入事例や利用者の声を確認します。「実際に導入してどうだったのか」
「どのような課題を解決できたのか」こうした生の声は、AIやWeb上の一般情報だけでは得られない情報です。

特に事例取材記事は、自社独自の資産として蓄積されるため、競合他社が模倣しにくい強力なコンテンツになります。検索流入だけでなく、問い合わせや商談化率の向上にもつながる重要なコンテンツと言えるでしょう。

よくある質問（FAQ）

AI検索（AIO）対策では、どのような記事が評価されやすいのでしょうか？
AI時代になるとSEOは不要になるのでしょうか？
AIO対策として取材記事が注目されているのはなぜですか？
自社で一次情報を継続的に発信するには、どのような方法がありますか？

AI検索（AIO）対策では、どのような記事が評価されやすいのでしょうか？

AI検索では、複数の情報源をもとに回答が生成されます。そのため、どこにでも書かれている一般論だけではなく、独自の調査結果や取材内容、事例などの一次情報を含む記事が引用・参照されやすい傾向があります。特に専門家の見解や実体験に基づく情報は、AIが回答の根拠として活用しやすいコンテンツと言えるでしょう。

AI時代になるとSEOは不要になるのでしょうか？

いいえ。AI検索が普及しても、SEOの重要性は変わりません。むしろ、AIが参照する情報源として選ばれるためには、検索エンジンから信頼されるコンテンツであることが重要です。検索ニーズを満たした記事構成をベースに、独自の取材情報や事例を加えることで、SEOとAIOの両方に強いコンテンツを作ることができます。

AIO対策として取材記事が注目されているのはなぜですか？

AIは既存の公開情報を学習・参照しますが、取材記事に含まれるインタビュー内容や事例は、その企業ならではのオリジナル情報です。競合サイトが簡単に再現できないため、独自性の高いコンテンツとして評価されやすくなります。また、専門家や顧客への取材内容は信頼性の向上にもつながるため、SEOだけでなくAIO対策としても有効です。

自社で一次情報を継続的に発信するには、どのような方法がありますか？

一次情報を継続的に発信するには、専門家へのインタビューやお客様への導入事例取材、社内担当者へのヒアリングなどを定期的に実施することが効果的です。ただし、取材だけではSEOやAIOで成果を出しにくいため、検索ニーズを踏まえた記事構成やライティングも欠かせません。取材から記事制作、撮影までを一貫して支援する取材記事制作代行サービスを活用することで、検索で評価されやすいオリジナルコンテンツを効率よく蓄積できます。AI検索やSEOを見据えたコンテンツマーケティングを進めたい企業にもおすすめです。

【ライトアップの強み】一次情報を継続的に発信できる企業が強くなる

これからのコンテンツマーケティングでは「誰でも書ける情報」よりも「その企業だから発信できる情報」の価値がさらに高まっていくと考えられます。専門家インタビューや導入事例取材などを通じて一次情報を継続的に発信できる企業は、検索エンジンからもユーザーからも選ばれやすくなるでしょう。

ライトアップは、専門家インタビューや導入事例取材、記事制作までを一貫して支援する取材代行サービスを提供しています。SEOを意識しながら、競合との差別化につながる一次情報コンテンツを制作したい、自社サイトに掲載したいと考えている方は、ぜひ弊社にご相談ください。