長年にわたり診断コンテンツの企画・制作を担ってきたライトアップですが、診断コンテンツには大きな役割が2点あると考えています。
1）ユーザが自発的にサイト訪問してくれる
2）SNSでの拡散・集客が期待できる

1）ユーザが自発的にサイト訪問してくれる

ユーザは広告やSNS経由で診断コンテンツに接触し、「おもしろそうだな」と興味を持ったら診断をおこないます。
診断結果では自分に合った商品・サービスを知ることができ、その後は自発的にサービスページや購買ページへの誘導が可能です。

ここで重要なのが診断のおもしろさと納得感。
ライトアップでは、心理学に基づくオリジナルロジックをお客様ごとにつくりあげ、おもしろさと納得感が共存する診断コンテンツを制作しています。

2）SNSでの拡散・集客が期待できる

診断コンテンツにSNSのシェアボタン（主にTwitter）を設置することで、拡散を狙うことが可能です。

診断結果にたどり着いたユーザが「結果をシェアしたい！」と思えるような診断コンテンツにするためにも、おもしろさと納得感は欠かせません。
また、SNSのシェア画像・投稿を見たユーザにも「診断をやってみたい」と思ってもらえるような、イラストやコピーワークも重要です。

web制作業界の課題のひとつにあげられるのがサードパーティーCookieの規制です。

サードパーティーCookieとは、ユーザのwebサイト上の行動を追跡する仕組みのこと。
リターゲティング広告（リタゲ）に使用され、サイト訪問をしたユーザを追跡して広告配信をすることで再来訪を狙ってきました。

この仕組みがプライバシー侵害に影響するとされており、各社がサードパーティーCookieの規制について発表しています。
AppleのSafariではすでに規制が始まっており、GoogleのChromeは2024年1月から全世界の１％のユーザーに対してテストを開始、2024 年後半に全てのユーザーのサードパーティ Cookie を段階的に廃止すると発表しました。
参考：Chrome ブラウザでのサードパーティ Cookie の段階的廃止に向けた次のステップ
※2024年2月追記

いずれも日本でのシェアが高いブラウザであることから、集客施策への影響は免れません。
Chromeの規制開始を考えると、2022年のうちにリタゲの代替施策として、集客施策の転換・見直しを図る必要があります。



サードパーティーCookie規制後に重要となるのが、ファーストパーティーデータ。
会員情報や購入履歴、アンケート結果など、企業が独自で取得する一次情報を指します。

診断コンテンツに会員登録機能を設けることで、診断結果もファーストパーティーデータとして取得することが可能です。
さらに、診断結果と会員情報を連携させることで、一人ひとりの性格や嗜好に合ったマーケティングが可能となります。

ファーストパーティーデータの取得・活用については直近のwebマーケティングの主流となるでしょう。ライトアップではweb制作業界のトレンドを考慮し、お客様ニーズから最適なソリューションを提案いたします。

（*2006年3月から2021年12月までの診断コンテンツ納品実績を2022年1月に集計）